营销师走悄申城

   《新民晚报》2004年8月8日报道： 中外合作职业派司渐入佳境。2004年下半年度营销师国家职业资格考试与申报即将进入“倒计时”。据了解，营销师国家职业资格认证项目由上海市职业技能鉴定中心与英国伦敦工商会考试局中国办事处联合开发而成，并于去年底正式启动。

    市场营销在企业中极具挑战，其报酬大部分同其业绩直接挂钩，优厚的待遇对求职者具有相当的吸引力；营销管理则更是具有发展潜力的岗位， 经验丰富的中高层营销管理人员， 将来可能成为企业最高决策主管的候选人。

    目前市场营销人才的专业技能不够、知识结构不全和操作能力不强等现象十分突出，高校毕业生的实际经验又十分有限，使得招、应聘双方的需求结构极不对称。一方面求职者很难找到合适的岗位，另一方面招聘单位也难以找到合适的人选。于是，营销人才便成为当今人才市场需求排行榜上经久不衰的招聘“大户”，猎头公司目不转睛的主要“猎物”。

    据伦敦工商会考试局中国办事处的一项统计显示，至6月30日，参加营销师培训人员的总数为48名， 取得国家职业资格者为8名， 考试合格率为45%； 其中50%以上为营销管理人员，一线营销员约30%，非营销专业人员近20%；男性为70%，女性为30%；年龄大多数集中在25-35岁，学历都在大专以上； 来自高科技企业的占45%，医药行业占25%，国际贸易公司占15%，第三产业占10%，其他领域占5%。

    营销专业人员至少需要具备一定的公关能力，为企业赢得良好的知名度；专门的推销技巧，为企业占有更大的市场份额；善于分析研究的头脑和基本的经营管理常识。他们必须思路清晰、表达清楚，能够与其他职能部门进行沟通与合作。

    营销师国家职业资格一共分为5个等级： 分别为“初级推销员”（五级）、“中级推销员”（四级）、“高级推销员”（三级）、“营销师”（二级）、“高级营销师”（一级）。 其从业要求主要包括： 职业道德、职业基础知识、市场调查分析、营销策略与营销活动管理、产品与价格管理、渠道管理、促销管理、销售管理及网络营销管理等。

    业内人士认为，目前本市各行各业营销专业人员队伍已十分庞大，但他们的职业素质往往不能令人满意，且具备专业证书和职业资格者更少。营销师认证项目的推广一定会对提高广大求职者的竞聘素质，以及规范市场经济行为，带来良好契机。

    据了解，凡具有大专学历，从事本职工作3年； 或大学本科毕业，从事本职工作2年；或MBA和研究生毕业，从事本职工作1年； 或者取得高级推销员职业资格，从事本职工作3年；或从事本职工作满8年者，都可以申报营销师（二级）国家职业资格考试。学员在培训之后，通过职业技能鉴定中心组织的统一考核，即可获得相应等级的营销师国家职业资格证书。（厚民）